Debriefing UNICEF Nederland

 

Inleiding

SAUS is benaderd door UNICEF om een concept te ontwikkelen rondom een nieuwe campagne. De campagne loopt al en heeft nog geen duidelijke naam en zal tijdelijk de “Help mee” campagne worden genoemd. De campagne is een crowd activation campagne. Nederlanders kunnen zelf een actie opzetten of zich aansluiten bij een bestaande actie om geld in te zamelen voor het door Ebola getroffen West Afrika. Als communicatiebureau is het onze taak om de campagne te voorzien van een creatief concept dat door de gehele campagne een rol gaat spelen.

 

 

De Opdracht

SAUS zal een creatief campagneconcept ontwikkelen om de Help Mee campagne onder de aandacht te brengen en het meedoen aan de actie te stimuleren.

 

Probleemstelling

Hoe brengen we dit platform bij onze doelgroep onder de aandacht en hoe stimuleren we

mensen die voor UNICEF in actie willen komen om hun initiatief via dit platform te delen.

 

Doelgroepen

Nederlandse mannen en vrouwen vanaf 18 jaar. De voornaamste interesse die zij delen is het gevoel iets goeds te willen doen, de bereidheid om een steentje bij te dragen aan de wereld. Dit uit zich binnen de doelgroep vaak tot het doen van vrijwilligerswerk of het, al dan niet maandelijks, doneren aan een of meerdere goede doelen. Het opledingsniveau is MBO+ en het gemiddelde inkomen is modaal tot bovenmodaal. De gezinssamenstelling is binnen de doelgroep erg variërend speelt geen significante rol.

 

Ook zal er door de campagne ingespeeld gaan worden op basischolen en middelbare scholieren.

Er zal minimaal ingezet worden op deze groep, maar zullen wel aangetrokken worden door de gedachte van het concept.  

 

 

In de volgende fase zullen de doelgroepen nader uitgewerkt worden en zullen er personas worden ontwikkelt.

 

 

Succesindicatoren

Om te kunnen bepalen of het concept een succes is, zijn de volgende criteria bepaald:

 

• vanuit de opdrachtgever

  • Toename in initiatieven

  • Toename in aantal donateurs

  • Toename in totaal aan donaties

  • Een creatief concept dat past bij de missie, visie en het imago

• Vanuit de gebruiker

  • Het gevoel krijgen iets bijgedragen te hebben

  • resultaat van inspanningen kunnen zien

  • gewaardeerd voelen vanuit de organisaties

• Vanuit het team

  • correcte vertaling van wensen van de opdrachtgever

  • een duidelijk en mooi concept ontwikkelen

  • Positieve reacties op concept

  • tegemoet komen in verwachtingen van opdrachtgever

 

 

Functionele eisenlijst

Om het concept tot een succes te laten komen moet het voldoen aan de volgende eisen:

• duidelijk en eenduidig

• allesomvattend

• niet gebonden aan middelen

• schaalbaar

• smaakvol

• actiegericht

 

 

Planning van het traject

Creatieve rationale van het concept en een eindpresentatie.\

 

• Week 1 - Briefing

• Week 2 - Moodboard en persona's

• Week 3 - Fotostrip en reviewverslag

• Week 4 - Verslag conceptkeuze en middelenkeuze

• Week 5 - Middelenmix en dummies

• Week 6 - Personale en pretesting

• Week 7 - Posterpresentatie