Reviewsessie

 

 

Methode

Om de kwaliteit van de concepten te beoordelen zijn de basiseisen van het boek gebruikt. Door alle concepten te toetsen aan dezelfde aspecten kan een onderbouwde keuze gemaakt worden voor het definitieve concept. Aan de hand van de volgende criteria worden de concepten beoordeeld met cijfers van 1 t/m 5 inclusief een korte toelichting.

 

• Attentiewaarde, Valt het concept op, is het iets wat gezien moet worden? Iets wat je niet mag missen, iets wat je niet kan missen. Zou de doelgroep het delen?

 

• Passend bij merkidentiteit, Past het concept bij UNICEF in het algemeen?

 

• Verbindende Thematiek, In welke mate omvat het concept het gehele concept/idee?

 

• Meerwaarde, In welke mate voegt het concept iets toe aan de merkbeleving?

 

• Past bij de belevingswereld en waardenset, Past het bij de belevingswereld, zet het aan tot denken? kan de doelgroep zich indentificeren met het concept?

 

• Lang houdbaar en door te ontwikkelen, is het concept aan te passen, in te krimpen uit te breiden? Kan het concept langer mee..

 

• Mediageniek, Is het concept door te vertalen naar meerde middelen en uitingen.

 

De Concepten

 

• 1Wat als het u kinderen zijn? In het concept draait het erom dat Nederlandse kinderen in dezelfde situatie geplaatst als kinderen waar UNICEF voor aan het werk is. (vergelijkingsconcept)

• 2Sloten op gebouwen? In dit concept gaat het erom dat donateurs samen doneren voor de “ontgrendeling” van bijvoorbeeld een: school, ziekenhuis, bibliotheek enz. (explicatieconcept)

• 3Superhelden, Bij dit concept gaat het erom dat een kleine bijdrage al een heldendaad is. Alle beetjes helpen, dit wordt visueel door een donateur of iemand met een initiatief in een superheld te laten veranderen (associatieconcept)

 

• 4Zie de verandering, In dit concept gaat het voor het samen sparen/doneren voor de individuele actie van UNICEF. Mensen kunnen kiezen voor een van de programma’s waar ze een actie voor willen starten en kunnen op deze manier bijdragen aan een interactieve plaat waar het aantal donaties gefaseerd de plaat ten goede veranderd.  (effectconcept)

• 5Geef kinderen hun toekomst terug, Bij dit concept willen we laten zien wat er met kinderen kan gebeuren als ze wel of niet een eerlijke kans op een toekomst krijgen. (effectconcept)

 

 

Reviews

Concept 1 Wat als het uw kinderen zijn?

Attentiewaarde, 4, Dit concept shockeert, dus valt op.

Merkidentiteit, 1, Dit concept past echter niet bij UNICEF

Thematiek, 3, Het concept past niet direct bij het platform

Meerwaarde, 2, het concept voegt niks toe aan het platform of de beleving

Belevingswereld en waarden, 3, Het concept shockeert meer dan dat het past bij de belevingswereld

Houdbaar/ontwikkeling, 2, er is in het concept weinig mogelijkheid tot doorontwikkeling

Mediageniek, 3, Het concept is niet heel erg uit te breiden waardoor je niet heel veel uitingen kan maken en dus toe kan passen op meerdere middelen.

 

Concept 2 Sloten op gebouwen

Attentiewaarde, 2, Het concept is niet heel orgineel of uitdagend

Merkidentiteit, 2, het idee past niet direct bij UNICEF, wel bij het platform

Thematiek, 3, het thema omvat wel het concept maar maakt het niet direct duidelijk

Meerwaarde, 2, De enige toevoeging is dat het tellen van donaties visueler wordt.

Belevingswereld en waarden, 2, het is niet een concept dat heel er aanzet tot denken.

Houdbaar/ontwikkeling, 3, het concept is wel door te ontwikkelen maar zal weinig veranderen waardoor het wel snel zal verouderen.

Mediageniek, 4, het concept is wel goed op meerdere manier te uiten via verschillende kanalen

 

 

Concept 3 Superhelden

Attentiewaarde, 2, het concept zal gemiddeld opvallen, maar het idee is iet heel creatief

Merkidentiteit, 4, het idee past erg goed binnen de look en feel van UNICEF

Thematiek, 3, het thema kan goed doorgevoerd worden door heel het concept

Meerwaarde, 3,  het concept geeft een leuke draai aan het platform.

Belevingswereld en waarden, 2, we denken dat de superhelden niet bij iedereen goed aan zullen slaan.

Houdbaar/ontwikkeling, 2, het concept is aardig lineair waardoor er weinig in aangepast kan worden

Mediageniek, 4, het concept is wel een bron aan mogelijkheden voor uitingen en kanalen.

 

 

Concept 4 Zie de verandering

Attentiewaarde, 4, het concept is origineel en wordt op een uitnodigende manier gepresenteerd

Merkidentiteit, 4,  het idee past goed binnen de waarden van UNICEF, ook de look en feel komt goed overeen.

Thematiek, 4, het thema omvat ook direct het gehele concept je weet waar het om gaat zonder dat het concept direct uitgelegd wordt.

Meerwaarde, 4, Het concept voegt een spelelement toe aan het platform, op deze manier wordt ook het meedoen en mee laten doen van vrienden of kennissen laagdrempeliger.

Belevingswereld en waarden, 4, Het concept past goed binnen de belevingswereld omdat mensen steeds meer willen zien wat er gebeurd met hun geld of inspanning.

Houdbaar/ontwikkeling, 5, het concept is continue aan te passen en uit te breiden met nieuwe programma’s, thema’s etc.

Mediageniek, 4, Het concept is goed te vertalen naar meerdere uitingen en kanalen.

 

Concept 5 Geef kinderen hun toekomst terug

Attentiewaarde, 3, het concept is opvallen.

Merkidentiteit, 4, Het concept past wel goed binnen de waarden van UNICEF

Thematiek, 2, Het thema omvat niet de centrale gedachte van het concept.

Meerwaarde, 2, Naast een attentieprikkel voegt het concept niet veel toe aan de rest van het platform.

Belevingswereld en waarden, 3, op deze manier blijft het toch een “ver van je bed show” goed doel.

Houdbaar/ontwikkeling, 2, het concept is best lineair waardoor je weinig mogelijkheden het tot uitbreiding.  

Mediageniek, 4,  het concept is wel goed te vertalen naar meerdere uitingen en kanalen.

 

Keuze van 3 concepten

De 3 concepten die meegenomen worden in de selectie zijn de beste 3. Deze drie zijn gekozen op basis van het meest aantal punten. De keuze is dus gevallen op:

 

• Het Superhelden concept

• Zie de verandering!

• Geef kinderen hun toekomst terug!